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【NEWS】2020年日本化妝品國內市場調查分析

Covid-19疫情持續重創日本國內
日本政府頒布緊急事態命令,人民得避免不緊急不必要之外出
百貨業、直銷業者也因營業時間調整及被迫停業等影響
化妝品市場自311大地震9年以來首次的衰退(衰退7.8%)


【國內市場概況】
2019年中國實施電商法致使代購被限制外
本以高價格代產品為中心的入境需求大幅減少
內需部分由於化妝品並非為減稅對象,因此在消費稅上漲前已被搶購
隨之而來的反衝也造成需求的幅度下降,較2018年增長1.1%

 

2020年預估】
皮膚保養品受限地的日本觀光客減少帶來的影響,以及國內避免人與人接觸等原因,
市場預估將比
2019年萎縮1,000億円以上

雖然護髮/髮妝因部分美髮沙龍停業(主要城市地區),以及消費者避免進出的原因陷入苦戰,但市售品已被定位為必需品,預估市場呈現小幅度萎縮

 

【各價格區間狀況】
高價格帶
→以抗老品牌的強勁表現以及重點部位妝品吸引年輕人的新需求,2019年市場擴大,
        但販售部分百貨及直銷業的占比高,2020年因停業及限制營業的因素,
         預估市場將比2019年減少兩位數

中價格帶
→具抗皺改善功能的護理品表現良好,但需求轉向高機能性的高價格帶品牌,
        甚至是低價格帶中高
CP值品牌的增加,使得產品競爭加劇,在2019年中市場略有增長
          
2020年中價格帶的主要銷售通路藥妝店及綜合零售停業較少,市場萎縮程度不會向高
        價格帶一樣
 

低價格帶
→對於價格意識高漲,需求向中高價格帶且持續擴大。在各種天災的影響之下防曬品及
        護膚品的銷售疲軟,市場轉向萎縮
          
2020年由於發展及中在藥妝店等獨立通路上,並且消費者的經濟狀況並不明朗的狀況下,
         預估市場低迷是有限度的
 

更多更詳細的日本化妝品國內市場調查,請參考附件內容

日本化妝品的國內市場概況_CH.pdf



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